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多家洋奶粉紧急降价 洋奶粉降价的原因

  更新于2013-7-7T21:45:39      作者:佚名

  自7月1日起,国家发改委对多个奶粉品牌展开反垄断调查。多家洋奶粉企业闻风而动,紧急宣布降价,其中惠氏单品最高降幅达到20%。

  长期以来,洋奶粉一直占据我国奶粉市场的80%以上份额,并且价格远远高于国产奶粉,其产品毛利率超过60%。尤其是自“三聚氰胺”事件以后,国产奶粉在人民心中的地位更是一落千丈,更多的市场被洋奶粉占据。洋奶粉企业更是借此机会,价格一涨再涨,5年涨价幅度达30%。

  发改委之所以开展这次行动,主要是因为今年国家将整顿婴幼儿配方奶粉行业提上了重要议事日程,政府已接连出台了一系列措施,来提升国内乳品行业集中度,重振消费者对国产品牌的信心。有消息指,国家将投入100亿元,用于奶源建设、行业整合、质量监管等方面,这些钱将分拆给各部委用来整顿和对行业进行资金扶持。

  因此,专业人士对发改委的做法更加担忧,因为此次洋奶粉降价,并不是因为品质问题等负面因素,而是受政策的大棒打压,可能近一步挤压早已日益萎缩的国产奶粉市场空间。也就是,洋奶粉降价可能因祸得福,进一步扩大消费群体。

  有调查显示,虽然91.8%的网友支持发改委的这次反垄断调查,认为对行业来说是好事,可以净化企业的经营环境,但有67%的网友表示,即使洋奶粉不会因为反垄断调查而降价,仍会选择继续购买洋奶粉。

  一句话,发改委可能好心办坏事。在奶粉这种关乎下一代健康问题的产品上,消费者愿意付出溢价,买的是放心,主要不是价格。对国内奶企来说,想起死回生的关键是产品质量、奶源问题,消除诚信危机,这些问题不解决,政府的干预作用有限。

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